Три короля. Как Доктор Дре, Джей-Зи и Дидди сделали хип-хоп многомиллиардной индустрией - Зак О’Малли Гринберг

* * *

В августе 2016 года Свизз провел вторую ярмарку искусств «No Commission», устроив ее в родном для себя и хип-хопа районе. Спонсируемое Bacardi мероприятие собрало работы художников со всего мира в Порт-Моррис, окрестности Южного Бронкса. По словам Свизза, появившегося там наряду с людьми в диапазоне от Кьянде Уайли до Эйсапа Роки (A$AP Rocky), их могли увидеть «миллиардеры, миллионеры, тысячеонеры и нулеонеры». Цены на отдельные работы разнились от 50 долларов до 270 тысяч – почти миллион в общей сложности, – в то время как на выставке побывали тысячи зрителей.

«Я привез Базель ^[814] в Бронкс, – рассказывает Свизз. – Дети, которые живут здесь, люди, которые живут здесь, должны иметь возможность увидеть то, за чем они не могут полететь на другой край света» ^[815].

И все же Свизза жестко раскритиковали за выбор площадки. Ярмарка проходила в месте, владельцем которого является Кит Рубинштейн, застройщик, обвиненный в попытках джентрификации района и экзотизации его наследия. Свизз отмахивается от обвинений. «Я из Бронкса. Я жил в двенадцати кварталах от этого места, – говорит он. – Это пространство идеально подошло для мероприятия. Я не арендодатель. Я не собственник. Я не застройщик. Так по поводу чего возражения?»

Таков был захватывающий итог путешествия хип-хопа: дитя Бронкса выросло, распространилось по Нью-Йорку, захватило весь мир, превратилось в многомиллиардную индустрию и, вернувшись домой, обнаружило, что в пути изменилось до неузнаваемости. Но Свизз нашел время выслушать активистов и в конце концов пошел на кое-какие уступки, отчасти согласившись, что на ярмарке в Бронксе должны быть представлены лишь местные художники.

В целом, реакция на «No Commissions» была положительной. Владельцы местных магазинов писали Свиззу письма благодарности за то, что тот поднял уровень продаж в два раза. Эйсап Роки назвал мероприятие «величайшей ярмаркой искусств в мире» ^[816]. Надо ли говорить, что новые коллеги Свизза в Bacardí тоже остались довольны. «Многие подходили и радовались, что мы поддержали это событие, – говорит Майк Долан, шеф Bacardí. – Свизз будто инстинктивно подсказал нам: „Эй, нам стоит это организовать. А вот подходящее место“» ^[817].

Свизз безоговорочно благодарен трем королям за вдохновение, которое они подарили ему и всем тем, кто ломает стереотипы. «Они пример того, что добиться успеха можно не только в музыке, – философствует он, когда мы заканчиваем наше интервью в пещерной прохладе его домашней арт-галереи. – Пафф просто ультрахастлер. У него всегда был дар».

Он отмечает тот же дар в Джее-Зи, восхищаясь чутьем рэп-магната при запуске Tidal и Roc Nation (последняя была основана по десятилетнему контракту с Live Nation на сумму 150 миллионов долларов в 2008 году; в 2017-м Джей-Зи превзошел самого себя и продлил соглашение с концертным гигантом еще на десять лет, получив 200 миллионов). «Мы всегда жалуемся: „Этого у нас нет, того у нас нет“, – объясняет Свизз. – А вот человек, у которого есть все это».

А что насчет продюсера из Комптона, который нашел способ продавать колонки так, словно это кроссовки? «Дре сумел изменить восприятие наушников и всей электронной индустрии», – говорит Свизз.

Он улыбается.

«Думаю, это доказывает, что небо – вовсе не предел, это лишь то, что мы видим, – заключает Свизз, глядя наверх. – За ним еще миллиарды галактик» ^[818].