Бизнес для панков: Наплюйте на все правила по примеру BrewDog - Джеймс Уотт

Творческим людям нужен источник вдохновения. И они находят его в самых неожиданных местах: книгах, фильмах, художественных галереях, архитектуре, магазинах, фотографиях, стихах, обрывках чужих разговоров, случайно брошенных фразах. Вдохновение можно черпать где угодно, нужно лишь настроиться на правильную волну. Если вы не способны черпать вдохновляющие идеи во всем, что у вас перед глазами, вам просто не хватает свежести восприятия. Где взять такую идею? Купите, выклянчите, возьмите взаймы, раздобудьте хоть из-под земли. А потом разберите ее на части, рассмотрите со всех сторон, соберите вновь и превратите в нечто новое.

И в качестве вишенки на торте вдохновения – придумайте, как использовать эту идею в вашем бизнесе.

Кажется, Дэвид Боуи, а может быть, Дэвид Джонс или Зигги Стардаст, словом, какой-то чувак с рыжей шевелюрой, сказал: «Единственное искусство, которым я когда-нибудь овладею, – это умение отыскивать то, что можно стащить». Наверняка идея обтягивающих костюмов с блестками тоже была не его изобретением.

Ищите вдохновение повсюду. Единственное место, где не стоит искать, – это ваша отрасль. К черту выкрутасы этих клоунов. Не обращайте на них внимания, вычеркните их из своей памяти. То, что они делают, не имеет значения. Не следуйте за толпой, ведите за собой других. Ищите собственный путь, создавайте собственный тренд. Не смотрите на то, чем занимаются другие, думайте своей головой. Если вы будете оглядываться на конкурентов, вы в лучшем случае станете второсортным подражателем.

Не торопитесь, позвольте себе поскучать. Творческим людям необходима праздность. Творчество подобно ожиданию в засаде, оно не терпит спешки. Найдите время и место, побродите по дому голым, в носках, в женской одежде, потом в мужской. Делайте что хотите – не важно что, – но докажите, на что вы способны. Дайте себе время отдохнуть и восстановить силы. Будьте настойчивым, будьте одержимым, отдайтесь своей всепоглощающей страсти и создайте шедевр, который поразит всех.

Кроме того, не забывайте делать вещи, от которых душа уходит в пятки. Я в который раз обнаруживаю, что мой мозг работает лучше всего, когда на карту поставлено все. Подстегните себя порцией адреналина – это отличная, но пока недооцененная бизнес-стратегия. Мы с Мартином вовсю используем ее на практике – дайвинг с китами-убийцами в Норвегии, гонки по бездорожью в Мексике, купание в проруби в Мичигане очень оживляли наши совещания руководства. Будьте всегда открыты для новых знаний, перспектив и испытаний.

Великие идеи редко рождаются в тепле и уюте. Покиньте зону комфорта. Выйдите за рамки своих знаний и представлений. В зоне комфорта обычные люди делают заурядные вещи. Как только ваш мозг ощущает довольство и покой, он немедленно отправляется на отдых. Рутина и привычные условия становятся слишком комфортными для вашей головы. Чтобы открывать новые перспективы и преодолевать трудности, вам нужна иная среда. Смените обстановку, взбодрите серое вещество и заставьте его работать. Ищите источники вдохновения и заставьте себя выйти из зоны комфорта. Уверен, результат вам понравится.

Каждый день – это чистый холст. Carpe diem^[12].