Зависть и другие вечные двигатели рекламы - Алексей Иванов

От цветов поэта возвращаемся к бриллиантам. Приведу ещё несколько примеров, где рекламисты проявили тонкое понимание тайных граней семейной жизни. «Снимает головную боль с 1888 года» (рис. 83). Кстати, указанный год не случаен. Это дата основания компании, названной в честь братьев Де Бирс. Следующее объявление: «Нет, ваша жена не платила за эту рекламу. (Но она сказала нам, какие газеты вы читаете)» (рис. 84).

Рис. 83. Головная боль? Какая ещё головная боль?

Рис. 84. Роскошь предназначена для женщин, но реклама обращается к мужчинам

«Просто удивительно, как твоё скверное умение заворачивать подарки внезапно стало таким очаровательным» (рис. 85). «Дыши, дорогая, дыши» (рис. 86).

Рис. 85. Там, где у нелюбимого бородавка, у любимого, как известно, родинка…

Рис. 86. Жизнь измеряется не числом вдохов-выдохов, а моментами, когда захватывает дух. Не правда ли?

Рис. 87. Безудержному романтику женщина готова простить всё. Даже разбросанные по квартире носки

«Она будет любить тебя таким, какой ты есть. Ленивым, пьющим пиво романтиком с вонючими носками» (рис. 87). Этот заголовок любопытно сравнить с другим объявлением, которое как-то раз случайно попалось мне на глаза. Человек продавал совершенно непрестижный, вызывающе заурядный товар. Автомобиль ВАЗ шестой модели 1989 года выпуска.

Вот как изобретательно он повернул недостатки железного Буцефала в свою пользу. «Один из главнейших плюсов покупки “Жигулей” в том, что если вас кто-то любит и уважает, то это точно не имеет никакого отношения к вашей машине. Шестерка сразу показывает истинное отношение людей к вам».

Производителям нижнего белья сам бог велел использовать сексуальные мотивы. И будьте уверены, они эту возможность не упускают. «Девять месяцев назад мы рекламировали на этом месте сексуальный бюстгальтер» (рис. 88).

Рядом с закрытым лифом и кружевными трусиками на ярко-красной бархатной подушечке читаем: «Любовь слепа. (Как жаль)» (рис. 89). «Согласно статистике, население Швейцарии сокращается. Что ж, давайте с этим что-то делать» (рис. 90).